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１４日は、バレンタインデー。女性が男性にチョコレートを贈る日として定着してきたが、自分で消費して満足する「恵方巻き」と異なり、他人を巻き込むバレンタインデーの風習を苦手にする人も。そもそも、いつ頃から"伝統"として定着したのだろうか。岐阜新聞の昔の紙面で変化を探ると、徐々にバレンタインデーの定義が固定化。チョコレート商戦として加熱していく昭和の歴史が垣間見えた。
◆６０年代 大手製菓がチョコＰＲ／８０年代 社会現象化に「異議」も
バレンタインデーは、日本では女性が男性にチョコを贈るという独自のスタイルで広まった。１９６０年代頃に定着し始めたというので、５５年以降の毎年２月１３、１４日付の岐阜新聞（５９年まで岐阜タイムス、８７年まで岐阜日日新聞）をめくると、当初は新聞広告に見られるだけだった。
初出はおそらく、岐阜市にあった丸物百貨店の５８年の広告。２月のこの時期はひな人形と新入生向け学用品の案内が中心だったが、５８年から「今日（１４日）はバレンタインデー（恋人の日）」の文言が加わる。６０年代になると、より大きくバレンタイン・セールを強調。ただ、この頃は紳士、婦人用品ともに列記。女性やチョコに限定されていなかった。もちろん、チョコの広告もある。６４年、森永製菓が「恒例 森永バレンタインギフト」と銘打ってハイクラウンチョコレートをＰＲ。女性限定の懸賞企画も実施した。
変化が見られたのは、翌６５年。洋品店や化粧品店などの広告は紳士用品だけがピックアップされ、「女性から男性への愛を告白したり、公然と贈りもののできる日」と断言。７０年代に入ると、チョコの広告が目立つようになった。
…続きはソースで。
https://www.gifu-np.co.jp/news/20210213/20210213-44725.html
2021年2月13日 11時55分 - ジェンダー差別
- バンアレンタイのお誕生日ですか？
- >>1
チョコメーカーのステマ - >>4 あからさまな広告を、ステマとは呼ばない。
- >>4
普通のマーケティングだろ - 大正時代は男同士が告り合うのもバレンタインデーだった
旧制中学校から帝大に至るまで男の世界だったというのが大きい
もちろん高等女学校の百合も盛んだった - >>1
日本のバレンタインデーのチョコ贈答の発祥は
昭和11年（1936年）の神戸市のモロゾフの広告だよこの記事は岐阜新聞限定の話みたいだけど
- >>7
戦前から始まってたのねん。
すぐに戦争になるから、広まる環境ではなかっただろうが。 - 明日は特別スペシャルデー
- チョコよりもマドレーヌ焼いて作ってほしいな
女子ばっかあんなウマイもん食ってずるい - >>10
てめえで焼けよ童貞
おまえは馬車馬並みに働いてATMになれｶｽ - 本を送り合う日があれば楽しいのにな
- 元の文化がそうだし
- ホワイトデーはもらったチョコを返せばいいよね
- 男だけど毎年パートさんたちに渡してる。当初は笑いをとってたけどもう慣れたみたい。チロルチョコみたいな皆で気楽にいけるのがいい🐷🐷🐷
- 元記事読んだら、否定的な内容で終わってるぞ。ステマとか言ってるやつはアホ。
- あまり深刻になるな。お前らには愛が足りない🐷
- 記事元の新聞
欠ける感謝の気持ちと人間（笑）に見えたわ
病んでるな - クリスマスもそうだがマスゴミが煽ってブームを作り出した
ハロウィンもだんだん広まってきたな - >>20
長らく広告だけだったんだから、
主犯はマスコミじゃなくて、商品を売りたい業者。マスコミがその場を提供したことは確かだろうが。
- 義理チョコとかなんだよ相応のものお返ししなきゃいけないとかそれセクハラじゃないのかよ
プライベートでならうれしいけど職場のチョコは苦痛でしかない - 丸物の後は近鉄
- >>23
岐阜に限らない丸物百貨店全体が、
京都近鉄百貨店に変わったんだよね。 - 昔は広告は広告として機能してて、サントリーみたいに広告にも文化があった。
でも、最近は広告料を出すのをしぶって、プレスリリースという形で記者を騙して記事を書かせてる。だから、消費者が騙されるようになった。 - >>1
女性差別だね、まるで奴隷だよ
なんで腐れチンコにチョコやらなあかんねん
欧米では男が女性に花やスイーツを送る日だっつーのにw - 女性から男性への愛を告白したり、公然と贈りもののできる日
逆にホワイトデーのお返しみたいな奴じゃなく男から女へっていう
公然と告白したりセックス誘っても通報されない日も作るべき - >>28
日本人ならではやなあ気にせず毎日ガッツリ行けばええやん
【岐阜新聞】紙面の昭和バレンタインデー史 広告から社会現象報道へ 当初は女性やチョコに限定されず
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