【外食】カニバーガーにお好み焼きバーガー？　忘れてはならない日本最古のハンバーガーチェーン「ドムドムハンバーガー」の魅力と今後

「ドムドムハンバーガー」といえば、40代以降のミドルエイジにとって懐かしいブランドなのではないだろうか。

　1号店が東京都町田市にオープンしたのは1970年のこと。マクドナルドの日本初上陸（1971年）よりも1年早く登場したドムドムは、まさしく国内ハンバーガー市場の草分け的存在だ。

　 最盛期には全国に400店舗超を出店。ところが2000年代に入ると、当時の運営母体であったダイエーグループの不調によって多くの店舗が閉鎖に追い込まれ、今では全国に26店舗を展開するのみとなっている（※2021年2月現在）。――いや、もしかするとドムドムがまだ現役を張っていることを知らない人も多いかもしれない。

　一時代を築きながら、懐かしのブランドとなってしまったドムドム。しかし、令和を迎えた今、にわかに勢いを取り戻しつつあるのをご存知だろうか?　ドムドムの近況を追ってみよう。

古参ファンが大勢集まったポップアップイベント
　「実家の近所に店舗があったので、子供の頃よく食べていたんです。こうして再びドムドムのハンバーガーが味わえるのは、なんだか感慨深いですね」（都内在住・40代男性）

　そんな喜びの声が聞かれたのは、昨年2月に東京・世田谷区内で開催された、1日限定ポップアップイベントでのこと。

　田園都市線・池尻大橋駅前のイベントスペースに突如出現したドムドムは、開店直後から雨足をものともせず大行列ができる盛況を見せた。

　ファンにはおなじみの「どむぞうくん」（象をモチーフにしたロゴ）が店頭を彩ったほか、店内にはかつての期間限定メニューのポスターが展示されたことから、これが往年のファンの視線を強く意識したイベントであったのは明白。提供メニューは3種に絞られたが、その中に盛り込まれた「お好み焼きバーガー」は、90年代半ばに人気を博した商品であり、この日も真っ先に売り切れていたのが印象的だ。

　 現在、ドムドムを運営しているのは、2017年に事業を引き継いだ株式会社レンブラントホールディングス（神奈川県厚木市）。広報担当の近藤彰氏は次のように語る。

　「こうしたポップアップも含め、イベントへの出店は機会があれば積極的に行なっています。店舗数が限られてしまっている現在も、出店のご要望は各地から多くいただいていますので、我々としてはお客様の反応を測るいい機会と捉えています」

　つまり、“ドムドムここにあり”と健在をアピールする意味だけでなく、今後の事業計画に生かすマーケティングの意味合いが大きいわけだ。実際、そうした取り組みの賜物か、ここ最近のドムドムは実に話題性豊かなのである。

https://news.yahoo.co.jp/articles/ec512c16e66ae78b8a3e63b21109b22ad7fe0cb3?page=1
2/28(日) 18:12配信